Varejo fashion 2025
Bloco de Moda
Wagner Penna
A NRF Big Show 2025, (feira dedicada ao varejo mundial), realizada em janeiro, em Nova Iorque, apresentou inovações que destacaram o papel transformador da inteligência artificial (IA) no varejo de moda. O tema central, "Game Changer", enfatizou como a IA estaria revolucionando a experiência do consumidor.
Entre as novidades, a IA multimodal foi destaque, permitindo lojas compreenderem melhor seus clientes por meio de imagens, vídeos e textos. Com isso, os consumidores podem fotografar um look desejado, e a loja sugere peças similares na cor preferida. Já a IA generativa, como o StyleShots AI, mostrou ser capaz de criar fotos de alta qualidade para campanhas em minutos, otimizando processos de marketing.
Outras inovações incluem o espelho com IA da Goni Labs, que oferece experimentação virtual de roupas a partir de uma foto tirada no momento, economizando tempo nos provadores. A personalização foi um ponto central, com ferramentas de IA ajustando a experiência de compra aos gostos dos consumidores, refletindo seus valores e estilos de vida.
A integração omnichannel também ganhou atenção, com estratégias unindo canais online e offline para criar experiências consistentes e conectadas. A adoção de tecnologias como essas é vista como essencial para atender às demandas dos consumidores modernos.
Em resumo, a NRF 2025 destacou que o futuro do varejo de moda depende da IA para personalização, eficiência operacional e integração, fortalecendo a conexão entre marcas e consumidores.
